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您現在的位置:首頁 > 微博“去中心化”,很容易導致用戶關注失焦

去中心化是互聯網發展過程中形成的社會化關係形態和內容產生形態。在web1.0時期,互聯網內容由專業的人群生產供大眾消費,但在web2.0尤其是移動互聯網階段,伴隨著認知盈餘和技術賦權的內外原因,大眾以眾包形式生產內容、分發內容成為可能,這就是所謂的去中心化模式。

不管是國外的Facebook、Wikipedia、Flickr,還是國內的微博、百度知道等,去中心化不僅使得這些產品獲得成功,甚至成為主流。而互聯網其他行業諸如C2C的火熱、亞文化的入侵、垂直領域的崛起等等,都是去中心化帶來的大眾崛起。所以,去中心化不僅是社交產品的趨勢,儼然成為互聯網趨勢。

微博作為國內****的社交平台,伴隨著7月16日啟動的信息流優化計劃,其去中心化之路可謂愈加堅決,顯然微博官方已經認可了去中心化的方式是****化釋放微博用戶潛力、活躍整個社交平台氛圍的出路。但微博的去中心化之路顯然也是多次思考與試錯後的必然之舉。

 

中心化微博的起起伏伏

在微博發展初期,其一度沿著中心化的趨勢發展,扶持大V,推薦熱點,等等。這對微博而言顯然是輕車熟路,將新浪門戶、博客時代的資源順勢導入,並借助社交產品的機製適當發酵即可,這在**初引爆了整個微博的熱度,名人帶領著大眾狂歡。這也一度符合用戶的心理預期,窺探遠離普羅大眾的明星們在幹嘛、了解地球另一麵的世界發生了什麽、發現與時下流行契合度十足的段子,等等。但很快中心化同時也帶來隱憂。

微博生態之下,中心化的輿論導向使得普通用戶的參與感降低(圍觀較多),同時讓用戶產生疑慮,我在使用的是一個具有社交功能的新聞客戶端或者糗事百科嗎?而且,營銷帳號的增加使得用戶體驗更加糟糕,至於個別大V不受控製的極端言論,那就是後話了。總之,中心化的微博很容易陷入狂歡的危險,於是改變勢在必行。

 

去中心化的隱憂

中心化或去中心化,並不是從產品層麵就能輕易改變的,這是涉及整個微博生態的改變。微博生態如同社會生態一樣,其複雜的內部構造也同樣讓人感受到去中心化的隱憂。即中心化有問題,但去中心化同樣問題多多。

對社會製度而言,專製或是民主本身不是問題,問題是哪種製度利於生產力的發展以及社會分配的平均。同樣的道理,中心化與去中心化也不是問題,問題的關鍵是哪一種模式利於微博生態的健康可持續發展。托克維爾認可民主,但又覺得民主會造成多數暴政,民主還會導致整個社會智力的平庸,吸幹詩意的源泉。

具體在微博上就是去中心化的模式很容易導致用戶關注的失焦,而這種失焦會使得平庸信息的泛濫,導致微博上充斥大量無用的碎碎念,於是這反而不利於用戶的體驗。所以,去中心化尊重了民意,但不一定利於民眾。所以去中心化的微博挑戰仍然重重,但顯然微博已經做好了準備。

 

微博信息流計劃

對微博而言,去中心化戰略已經得到內部肯定及認可,目前所需要做的就是如何限製上文所謂的那些平庸信息,即分發至用戶信息流中的低質量、低互動內容以及垃圾營銷信息。微博在7月16號啟動信息流優化計劃即為了解決這個問題,對平庸信息進行限製展示處理。

微博首先對上文的“平庸信息”做了一個界定,即什麽樣的信息會被微博認為是平庸無用的信息。根據微博官方透漏的信息,分別為低質量低互動類微博內容、垃圾營銷信息微博內容、強製關注和賬號授權產生的自動微博內容及惡意刷屏等內容。

根據微博公布的低質信息範疇分類,短時間內發布內容構成相同或高度相似的微博(可以是同一賬號持續發布,也可能是不同賬號在同一時間內發布),或者在短時間內,由部分低質量APP自動發出或自動觸發分享的低互動內容,都會被歸類為低質量低互動內容內。此外,被用戶舉報的微博營銷信息,以及對於用戶采取有獎轉發、應用授權等誘導關注或強製關注產生的信息流內容,同一賬號短時間內發布大量刷屏微博,采取作弊行為產生的其他微博內容,也都會被一並歸類到垃圾內容範疇內,將被納入限製展示的範疇。

界定完畢後,微博打算通過三階段實施這一信息流優化計劃。包括在4月份已經開始的試運營微博平台測試,以大數據分析為基礎的技術優化機製;7月11日開始的信息流優化第二階段,采用技術識別加人工處理的方式,對微博內的垃圾營銷內容進行限製展示;未來幾個月開始的第三階段優化,對默認關注、強製轉發、刷屏等行為進行規範,包括對一些默認關注賬號、刷屏賬號發布的信息進行展示限製展示。

 

結語

微博的這一些列舉措,可以看出微博打造去中心化社交平台的信心。在微博近5年的曆史中,去中心化的戰略表明微博對普通用戶的尊重及重視,即微博認可了普通用戶生產優質內容的可能性。而微博信息流優化計劃則表明,微博相信憑借一定的技術手段可以解決去中心化所帶來的問題。

這傳達出的信息是微博認可去中心化的大戰略,同時有信心解決去中心化帶來的問題,提供更好的用戶體驗。托克維爾當心民主導致詩意的源泉枯竭,他質疑民主但支持民主,微博用技術手段解決去中心化帶來的問題,其認可去中心化的大趨勢,且不懼挑戰。

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